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ebay广告效果如何做数据分析

EU跨境圈 2020-07-01 941

产品的曝光率是电商成功运营的关键因素之一。曝光率涉及到产品和店铺的访客数,访问量上升,订单量也就有机会得到提高,店铺收益也随之上升。因此很多卖家想尽办法通过多个第三方平台去做数据分析,希望能够提高广告转化效果。那么ebay广告效果应该如何做数据分析?客户是怎么通过广告转化的?


了解广告成效需要了解哪些东西?

1)营销活动投放了多长时间?花费多少?

2)广告是否带来了额外的销量?

3)哪些广告的成效最优?

4)广告是否跨媒体和设备提升了转化量?

5)广告是否有助于品牌推广?

6)广告对现在销量是否有影响?

7)广告图片和文本的展示效果如何?

8)广告的单次操作费用是多少?


ebay广告效果数据分析

广告支出回报率可以是以下三种情况之一:

广告支出回报率> 1:

这意味着您至少可以用收入来支付广告费用。 广告支出回报率(ROAS)大于1就是您每支出1美元广告(收入)所赚的钱就更多。 理想情况下,您将希望处于这种情况下。


广告投资报酬率= 1:

这表示您每花费1美元,就会获得1美元的回报。 这意味着您可以收回在广告上投入的资金。 这就是所谓的“收支平衡”。


广告支出回报率<1:

这意味着您没有从广告中获得任何收入。 这可能意味着各种各样的事情; 从Facebook变成不是您的渠道,再到针对错误的受众,不良的登陆页面体验等。只有进行全面的测试,才能帮助您确定情况如何。


广告投资报酬率的重要性

您可以在广告系列,广告集或广告级别上计算广告支出回报率,以查看特定的广告系列/广告集/广告是否会产生积极的广告支出回报率,并根据该信息做出重要的决定(增加/减少预算,暂停广告系列等)。 如前所述,广告投资报酬率会显示广告是否获利。 因此,广告支出回报率可以用作理想的关键绩效指标(KPI)。


如何知道自己投放的广告是否达到目标

(1)广告洞察准确性

所谓洞察就是广告所要表现的点是否准确,用户为什么对看到广告没有感触,用户真正在意但是没看到的东西是什么?这个是一个需要研究透彻的命题,这种感觉可以是给用户直观的体验,就像一种虚拟现实的广告,让用户穿越现实;还有如果是宣传那种过山车就得体现那种很害怕尖叫的感觉等等,类似这样的可以说是一种代入感的直接感触。


(2)广告内容的切入点

所谓内容,可以理解为一个很简单的剧情脚本,不管什么广告,背后都有一个想法在支撑,是在跟用户讲什么?这个内容用户受众是不是感兴趣?需要把自己想象成一个编剧,尤其是游戏推广视频需要剧情设计。


(3)广告表现形式

也就是广告所要用到的载体,是用文字、图片,还是视频、H5?这种类型能否承载你想表达的东西

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