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2024年,跨境电商的黑马会是TikTok Shop?

EU跨境圈 2024-01-26 117

东方甄选董宇辉事件刚刚落幕,没想到,“月薪4万招人,东方甄选借道TikTok出海”的消息引发了不少网友的争议,也将抖音旗下的TikTok再次推上热搜。


更没想到的是,东方甄选出海传闻刚刚靴子落地,接踵而来的是,“疯狂小杨哥”公司三只羊网络正式开启TikTok海外带货布局,并且首站选择新加坡。




据界面新闻报道,由于海外市场调整,TikTok已决定将国内工作的前后端开发、数据、算法等岗位员工陆续转岗至海外,并且筹备设立研发中心和调整员工薪酬政策等。


可以看出,无论是东方甄选的借道,“疯狂小杨哥”的“三羊”出海,还是TikTok员工转岗海外,种种迹象似乎预示着Tik Tok正准备经历一场新的变革。



01


出海新赛道, 卖家瞄准TikTok Shop








在过去的2023年,由于整体全球经济低迷、消费降级、国外环保升级,以亚马逊为领头羊的电商平台,虽然在销量上再一次打破了销售纪录。


但是,据不完全统计,六成跨境卖家营收下滑,近七成海外卖家的成本同比上涨,五成跨境卖家年终旺季业绩不及预期。在接下来的2024年,不少跨境卖家依然面临“流量”挑战。突破流量瓶颈或者多赛道加持,将是跨境卖家突出重围的希望。


值得一提的是,随着TEMU、速卖通、SHEINT等电商平台纷纷押注海外市场,全托管模式随着主流平台的推广和实践,更多新兴平台也逐渐崛起。依托短视频红利的TikTok,内容电商新模式也为跨境卖家带来了前所未有的增长机会。




据了解,在2023年期间,借助内容电商,TikTok 美国单日GMV峰值高达3500万美金,TikTok东南亚单日GMV更是将近7000万美金。虽然前期TikTok出海东南亚市场尽管经历了一些政策门槛的波折,但仍然用耀眼的战绩呈现高速增长的趋势。




据Sensor Tower数据显示,2023年第四季度TikTok应用用户增长较2022年同期增长230%。目前,TikTok有14亿活跃用户,Shop Seller的活跃用户增长至600万人。




因此,多赛道加持方面,很多卖家将锚点瞄准到TikTok Shop身上。






来源雨果网





02


2024年,TikTok Shop是一匹跨境黑马?







据Brand Finance最新发布的2024年全球最具价值品牌榜单,抖音海外版TikTok排第七,并且TikTok是2023年全球下载量最高的移动应用程序,在App Store和Google Play商店的下载量总和达10亿次。




借着强大的用户量,有消息称,在2024年,TikTok为其电商业务定下了实现500亿美金的商品成交总额的目标,相较于2023年的230亿目标,这个数字将翻超一倍。






如今,2024年刚刚开始,TikTok Shop的销售目标也刚刚开始。在未来的日子里,TikTok Shop能否换道超车,把握好宝贵的时间差,成为一匹跨境黑马?我们拭目以待!

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