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想精准知道站外广告转化,亚马逊后台上线的新功能太炸了

EU跨境圈 2021-03-11 811

最近,亚马逊后台悄然上线了一项新的功能,引起了很多亚马逊卖家不停的讨论起来,它就是……(如下图)







后台新出现的功能虽小,但却吊足了很多卖家的好奇心。




所以,有卖家在问:





图片 来源知无不言




不过,它却逃不过很多资深的亚马逊老卖家的火眼金睛。




他们知道,这个所谓新的功能,那就是测试版的“Amazon Attribution”(亚马逊引流洞察)功能,也有些翻译成”亚马逊归因“。



这个功能,早在2018年的时候早就出现,不过所使用的用户与熟悉的用户比较少,而现在,亚马逊直接将它搬到后台。



但是我们发现,还是有很多卖家还是不太清楚它的功能与作用。





那么,什么是Amazon Attribution?




简单地说,亚马逊引流洞察是一种广告和分析衡量解决方案。



可以帮助营销人员深入了解其搜索广告、社交广告、视频广告、展示广告和电子邮件营销等非亚马逊营销渠道如何影响亚马逊上的购物活动和销售业绩。



借助这些洞察,您可以优化亚马逊网站外的顾客体验,从而发现拓展您的亚马逊业务的新方法。



为什么需要“Amazon Attribution”?




广告投放后,您就可以衡量,优化和计划提高转化次数的策略。



例如,您在亚马逊上次销售100件商品。假如,其中30笔销售归因于Amazon PPC广告系列的,这些数据就有据可查。




但是,对于另外70笔站外销售呢?



我们就不知道,它是通过哪些付费广告或任何其他社交媒体渠道得来的。所以,对于卖家来说,这是一个盲点。




当然,如果借助Amazon Attribution,那就不一样了。




借助Amazon Attribution,当有顾客在Amazon上购买您的产品时,卖家可以跟踪他们到达产品清单所采用的确切路径。




简单地说,借助Amazon Attribution,可以让卖家更精准的洞悉买家的购物行为,改善对自己有用的广告,并消除那些无效的广告。








谁可以使用Amazon Attribution?




Amazon Attribution目前适用于已加入亚马逊品牌注册的专业卖家、供应商以及拥有在亚马逊上销售商品的客户的代理商。




符合条件的卖家和供应商可以通过自助平台或与亚马逊广告 API 集成的工具服务提供商,来使用亚马逊引流洞察的衡量功能。






Amazon Attribution常见问题:




1.在哪些国家可以用Amazon Attribution?



至止目前为止,可以用Amazon Attribution包括:


北美站:加拿大,美国


欧洲站:意大利、西班牙、英国、法国,德国





2.Amazon Attribution的费用是多少?




目前,使用Amazon Attribution不会产生任何费用。




3.Amazon Attribution可以衡量哪些类型的广告媒体?




亚马逊Attribution可以对非亚马逊广告媒体进行衡量,例如搜索广告、社交广告、展示广告、视频广告和电子邮件营销等。




4.能否邀请我的代理商合作伙伴使用我的亚马逊Attribution平台?



能,您可以直接在平台中为用户授予权限。选择顶部导航栏中的“管理”,然后选择“用户管理”来添加用户。




5.亚马逊Attribution提供了哪些关键指标?



亚马逊Attribution报告包含展示次数和点击次数等标准流量指标,以及商品详情页浏览量、加入购物车的商品数量和购买量等亚马逊转化指标。此类报告可通过可下载的报告获取或在平台中获得。





写在最后:




购买率是一项比较复杂的过程。



除了我们需要了解顾客心理需求外,从数据分析来说,通过点击次数、商品详情页浏览量、加入购物车的商品数量以及销量等指标,再到购买的广告分析信息,这都考验着亚马逊运营者。




而借助亚马逊引流洞察衡量功能,我们可以跟踪到不是通过亚马逊PPC广告的流量,并且利用这些广告分析和洞察,来规划并优化您在亚马逊上的数字运营策略,制定未来的营销计划。



所以,对于想更准确了解站外广告的亚马逊卖家来说,亚马逊Attribution是一种十分不错的运营工具。不过,这项工具目前为止,只开放给亚马逊品牌注册卖家。




而品牌备案的必备条件则是拥有海外的注册商标。所以,对于想使用此功能的亚马逊卖家必须进行品牌备案。



最后,如果你想更多了解品牌备案的流程,注册申请海外商标专利,可以加入”跨境商标圈交流群“,我们有专业的人士能解决您的难题。



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我们建了一个亚马逊跨境卖家交流群,如果您做跨境电商,扫码添加客服回复加群即可加群 ,还有跨境大麦为您答疑解惑。
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