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亚马逊A+页面如何设置比较好?

EU跨境圈 2020-07-10 1187


在亚马逊销售,如果让产品脱颖而出?


我们不仅要好产品的灵魂,还要学会内外兼修的Listing,也要有好看的亚马逊A + Content“皮囊”来勾引买家。


但是,你是否知道编辑A + Content有哪些值得借鉴的例子?

是否知道怎么用A + Content最大化提高卖家的销量?

是否知道A + Content模块有哪些不同的特点?

如何判断A + Content改善了你销售的呢?


下面,只要您愿意花几分钟的时间,也许都会有你想要的答案……



什么是Amazon A +内容?



您是否曾经浏览过亚马逊上的产品页面,当您向下滚动至说明时,会看到小册子样式的设计,其中包含很多产品图像,比较表,有时还有视频,而不是通常的纯文本内容? 

没错,那就是A +内容!(如下图)

简单地说,所谓A + Content,是亚马逊给卖家提供表格,多张产品照片,翻转按钮等这几个不同的可视化模块,让购买者印象深刻。最终的目的是卖家通过产品详细信息页,提高访问者购买该产品的概率,提高转化率。

 

您如何创建Amazon A + Content?


首先,您必须已经被Amazon Brand Registry接受。您需要确保您使用的品牌注册帐户与卖方中心或卖方中心帐户相同。



授予您访问A + Content Manager的权限后,您将在Seller Central的Advertising菜单下看到它。 

选择此菜单项,然后单击页面右上方的“开始创建A +内容”按钮,或对特定产品使用“创建A +”按钮。这将为您提供显示各个字段的框架模板。


有关构建模板的一些建议:


1.模板名称仅供您自己使用,因此请将其设置为对您有意义的名称。无需嵌入关键字。

2.公司徽标的最小尺寸必须为600像素宽x 180像素高。 

3.对于全幅图像,请使用至少970像素宽的高质量照片,这些照片可以真正展示品牌和产品功能。

4.使文本内容与图像一起显示的字符数不超过300个。如果您还有更多话要说,请添加其他模块并使用图像进行视觉交流。

5.一旦熟悉了可用的15个模块,就可以预先在纸上或白板上计划A +内容,或者使用设计软件,而不是仅仅依靠Content Manager。

对内容满意后,选择ASIN,然后提交内容以供批准。您也可以将模板另存为草稿,并在以后继续编辑。


A +内容有哪些模块?


A +内容共有15个不同的模块,以及默认的公司徽标和描述。 

许多模块是相似的,提供图像和文本的不同组合。要构建总体设计,您需要:

1.确定要展示产品的哪些方面。

2.选择合适的模块以满足您的需求。

3.通过选择各种模块共同创建一个有吸引力的设计来创建整体布局。

这些模块分为以下几种类型:


1.全角图像


全角图像通常最适合使用中的生活方式照片或产品图像。最主要用来突出显示重要的功能,这些功能足以单独突出大图像。

这些模块包括:

深色文字覆盖的标准图片

带有浅色文字叠加的标准图像

带有文字的图片标题


2.单个较小的图像


单个图像模块在许多A +内容页面中大量使用,主要是为了传达文本信息,该方式使用图像为读者提供内容的“路标”。

它们通常用于提供规格,功能或优点的项目符号列表,品牌信息等。

这些模块包括:

标准左单张图片

标准单张右图

标准单张图片和侧边栏

标准单张图像和高光

标准单张图片和规格细节


3.多个较小的图像



多个图像模块通常用于突出显示组中的产品功能。它们可以非常强大地以视觉和文字方式向买方显示产品最重要的方面。

但是,不应过度使用它们,因为重复出现的多个图像会很快变得令人困惑。

这些模块包括:

标准的三个图像和文字

标准的四个图像和文字

标准四个图像和文本象限

多图像模块A


4.比较表


该模块非常受欢迎,为购买者提供了一种了解相似产品之间关键区别的强大方法。如果您有一个产品的多个版本,这是对比和比较它们并帮助客户选择正确版本的最佳方法。


5.文字


这两个模块均提供全角纯文本。它们包括:

产品说明文字

标准文字


如何判断A + Content是否在改善我的销售?


A + Content的目的是使客户更接近您的品牌和产品范围,从而提高您的转化率。卖家可以转到“卖家中心”中的“ 报告”,然后单击“按ASIN”下的“详细信息页面销售和流量”。在“单位会话百分比”的界面监控一段时间内的转化率。

对于卖家而言,使用Amazon的Retail Analytics(ARA)跟踪性能可能会有些晦涩,但是关键指标是“转换前期的变化”,它允许您监视每个ASIN的转换率。

此外,值得一提的是,A +内容也有可能间接影响销售,因为文本和图像会被搜索引擎索引,从而可以改善您的产品页面在Google上的排名。


编辑A + Content有哪些值得借鉴的例子?


亚马逊上的许多品牌都在其列表中采用了新的A + Content Manager,充分利用了可用的15个可自定义模块。这里有一些很好的例子。


Lavazza咖啡胶囊


Lavazza强调其产品范围,并在其A +产品中使用以下内容非常清楚地展示了产品范围:


1、标头图片。

2、图片和高亮面板显示了此页面上出售的特定品种。

3、四个图像和文字以直观方式说明关键特征。

4、两个比较模块涵盖了所有六个产品品种。


英国床垫品牌Silentnigh床垫


英国床垫品牌Silentnight设计了一个优雅的A +清单,还充分利用了比较模块。他们正在使用:

多个全角图像可完全控制布局。

四个图像和文字以视觉方式显示功能。

比较模块显示关键产品差异。


以上就是开头所提到问题的答案。下面品牌君又整理了亚马逊A + Conten的常见问题,相信这些问答会让你更详细的了解亚马逊


常见问答:


是否需要为每个列表变体单独创建的A +设计吗?

过去,为每个ASIN分别构建A +页面。 现在,新的A + Content Manager允许您创建模板并将ASIN分配给它们。您可以根据需要使用多种变体,母产品或子产品来进行此操作。


为什么我不能将自己的视频添加到A +列表中?

关于A +的一个非常常见的问题是如何在产品图片旁边添加视频。尽管Amazon上的产品视频是A +产品的一部分,但可供使用的卖方也有所不同。 

经品牌注册管理机构批准并在Amazon.com上销售的卖家和供应商都可以上传视频。但是尚未将其推广到世界其他地区,因此美国以外的卖家不太很走运。世界上其他一些国家(包括英国和欧盟)的供应商都可以仅邀请方式访问产品视频。


我必须在亚马逊上创建我的A +内容,还是可以使用常规设计工具?

必须在Amazon内创建所有Amazon A + Content,但是该过程很简单,并且可以在大量产品中使用单个模板。

A +不是使用HTML设计的,而是通过在标准字段中输入图像和文本来设计的,因此您无法在Dreamweaver或任何其他Web设计软件中设计页面。 当然,您可以在纸上或在Adobe XD,Balsamiq或类似软件中创建A +页面的模型。


创建A +内容需要多少费用?

对于被亚马逊的品牌注册计划接受的所有品牌,创建标准的A +内容都是绝对免费的。

过去,A +内容确实有相关的成本,而A +高级内容(也称为A ++内容)仅是针对主要供应商的付费计划。


创建A +内容后,产品说明会去哪里?

对于供应商,产品说明保留在“ A +内容”上方的详细信息页面上。 

对于卖方而言,产品说明通常会消失,并由A +内容代替。但是,对于在EBC和A +内容合并之前创建的较旧的A +页面,可能仍会显示产品说明。


A +内容获得批准需要多长时间?

A +内容获得批准时间不同但最多可能需要7天,品牌君也看到在几小时内就批准了内容。密切注意您在卖方中心内内容的状态。

此外,A + Content也有可能会被拒绝,这是因为卖家超出Amazon 政策范围的声明,所以卖家应避免使用促销用语(例如“有史以来最好的产品”)或激励性关键词(例如“免费”)。


我可以在A + Content Manager中与多个品牌合作吗?

如果您的企业在“品牌注册处”中列出了多个品牌,那么您还应该在A +内容管理器中使用这些品牌。

A +内容管理器将为您提供可供选择的品牌列表,但是如果该选项不可用,你就要确认品牌注册帐户和卖方中心帐户已连接。

每个人都可以创建A +内容吗?还是受限?

亚马逊品牌注册计划已接受的任何业务都可以创建A +内容。品牌注册处的申请要求包括拥有注册商标。书籍,音乐,视频和DVD(BMVD)产品不符合A +内容的资格。


总结


A +内容适用于所有在品牌注册处列出品牌的亚马逊卖家和卖家。对于亚马逊供应商来说已经存在多年了,但是在2019年7月与针对卖家的增强品牌内容(EBC)计划合并,创建了一个统一的系统。

同时,A + Content对卖方和卖方均免费。目的是提高转化率,从而提高销售量。此外,这会反馈到您的搜索排名中,从而使您的产品页面获得更多观看次数,所以说A + Content的潜力还是很巨大的。

不过需要注意的是,注册Amazon A+ Content的前提条件是进行品牌备案,而申请品牌备案的必备条件则是拥有海外的注册商标。但是在最近,无品牌的卖家真是“祸不单行”,不仅亚马逊成立了打假团队,而且今年10份,美国商标官费也即将上涨500美元。

因此,如果您想享受亚马逊这一系列的实惠政策和功能,减少以后注册美标的费用,那还等什么?赶紧注册一枚商标吧!


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