亚马逊澳大利亚Prime Day首购用户激增128%

: EU跨境圈 2025-07-31 18

30秒了解全球跨境电商动态

1|亚马逊澳大利亚Prime Day首购用户激增128%

据外媒报道，亚马逊澳大利亚站Prime Day创下新高，首次参与购物的用户数量激增128%，品牌参与度也刷新历史纪录。在销售表现上，美容品类尤为突出，部分品牌的业绩达到平日的五倍。受整体市场流量大幅增长的带动，即便没有开展活跃促销的品牌，也实现了三位数的增长。而从活动周期看，第一天的广告销售额就超过了第二天和第三天的总和。

2|欧洲通过跨境电商新规，取消150欧元免税门槛

近日，欧洲议会以619票赞成通过取消150欧元进口免税政策，将对直邮包裹每件征收2欧元处理费，最快将于2025年底生效。新规还要求非欧盟卖家在欧洲设立本地仓，以简化批量检查流程。新规实施后，跨境电商平台成本预计增加15%以上，部分商品利润率或从30%骤降至个位数。

3|Shein成瑞士第二大在线时尚零售商

据消息，2024年瑞士时尚市场规模萎缩1.7%至74亿瑞士法郎，其中在线零售额下降7%。亚洲电商平台表现抢眼，共从瑞士市场分流约5.62亿瑞士法郎销售额，其中Shein以2亿瑞士法郎的时尚销售额超越H&M成为第二大在线零售商。Zalando仍以17亿瑞士法郎的销售额保持市场领先地位，并通过收购About You进一步巩固优势。

4|Temu内部大调整，买手频繁更换暗藏两大战略转向

据消息，Temu近期进入"人员换血+结构调整"关键期，导致买手频繁变更甚至失联。这与平台“换血+调整”期相关。平台从全托管转向多元化，为应对关税变化，推半托管和平台模式，国内直发模式降成本，流量向本土仓商品倾斜；供应链本地化与架构优化，核心团队迁深圳，欧日设本土仓招本地卖家，合并招商与买手团队，强化外语能力对接海外，设团队专攻欧美商家。

5|英国电商市场2024年突破1600亿美元

据消息，英国以1600亿美元电商规模稳居欧洲第一、全球第三大电商市场，2024年同比增长3.4%，预计2029年将达2070亿欧元。亚马逊以月访4亿次领跑平台竞争，Temu凭借低价策略快速获取80%用户信任。市场呈现明显价格敏感性，时尚与电子产品为主流品类，黑五单日消费112亿英镑凸显节庆爆发力。

6|插画版权

品牌简介：

Angelea Clark Van Dam是一位来自澳大利亚的艺术家，以Hello Angel为艺名创作充满复杂细节的插画作品，其作品以精妙构思、引人入胜且色彩大胆著称，画面中花卉、动物、图案与层次分明的细节交织呈现。Angelea Clark Van Dam在2024年12月成功注册了3个版权作品，本次涉案的版权号为：VA 2-429-535。