TikTok掀了美国的桌子，另谋欧洲“开店”

2024年4月20日，美国国会众议院以压倒性投票通过了TikTok法案。

法案要求母公司字节跳动要么强制卖掉经营多年的TikTok，要么TikTok强制退出美国市场。

其实，早在2020年，TikTok就被特朗普要挟过，为了保住美国市场，TikTok一直满足美国政府对数据安全和本地化的要求，在技术层面进行了改进和调整。劫后余生的TikTok，如今再次面临艰难的抉择。

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是变卖TikTok ，还是奋起反抗？

据Brand Finance最新发布2024年全球最具价值品牌榜单，TikTok排名第七，并且TikTok是2023年全球下载量最高的移动应用程序，在App Store和Google Play商店的下载量总和达10亿次。

按字节跳动2024年的计划，TikTok为其电商业务定下了实现500亿美金的商品成交总额的目标，相较于2023年的230亿目标，这个数字将翻超一倍。

虽然东单日GMV将近7000万美金南亚市场是TikTok的根据地，但是美国市场也字节跳动实现“雄心伟略”的市场之一。

据了解，在2023年期间，借助内容电商，TikTok 在美国单日GMV峰值高达3500万美金，如果不是受到TikTok法案的影响，TikTok预计在美国市场将拓展新的市场。

来源雨果网

但是，事愿与违，如今，是变卖TikTok ，还是奋起反抗！

2024年5月7日，TikTok 及其中国母公司字节跳动选择起诉美国政府，对美国拜登总统近期签署的《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法案》的合宪性提出质疑，以阻止其被强制出售或关闭，这无疑是“掀”了美国的桌子。

除此之外，TikTok已在欧洲另谋赛道。

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美国市场生死未卜，TikTok另谋欧洲“开店”

据了解，日前，TikTok已向德国、意大利、法国、西班牙、爱尔兰五国现已推出定向招商计划欧洲五站推出定向招商计划。此次招商计划的推出，也标志着TikTok在欧洲市场的进一步深耕与拓展。

TikTok启动欧洲站点或许是应对国际挑战的自救策略，也意味着潜在的机会。

根据TikTok最新发布的报告显示，截至目前，TikTok在欧盟地区已有1.42亿用户，其中德国、法国和意大利的用户数量均超过2000万。可观的用户量可以为TikTok Shop提供拓展的潜力。

此外，据Mordor Intelligence的数据显示，欧洲电商市场预计在2024年预估达到6473.4亿美元，并且将年均8%的增长，到2029年有望达到9511.6亿美元。可以看出，TikTok欧洲站点的上线将为跨境卖家提供新的掘金机会。

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TikTok Shop欧洲站如何开店？

TikTok Shop欧洲站点的相关信息，卖家可以参考下：

1.招商的品类

TikTok Shop新开国的适用范围：品类非食品商品。

2.对于商家要求

①中国内地或香港注册的个体工商户和企业商家，已入驻商家可便捷开通新市场。

②有意运营欧洲市场的商家请提前准备欧盟责任人信息（欧代）：名字、欧盟地区电话、欧盟邮政地址、电子邮箱，平台将完成存量商家合规排查。商家需要提供的每款产品对应的欧盟责任人信息（不提供则默认欧盟不能发品）。

欧代易可以给跨境卖家提供欧盟责任人服务。

我们的欧代的服务包括：

▶免费新增产品 ;

▶欧盟电商平台皆适用 ;

▶ 协助对接海关

3.商标要求

在欧洲站点，现在尽管没有现在硬性要求，不过建议卖家最好还是注册商标品牌。因为注册了商标，可以获取品牌保护免受他人侵权。J&P在知识产权领域已经深耕多年，需要欧美商标注册及专利申请的可以联系我们。

4.关于账期

账期为D+1，保证金1000元。

写在最后

虽然TikTok作为一个增长迅速且全球化的平台，已经成为跨境电商公司的新兴投放渠道和营销阵地。但是，由于遭到美国无理打压 ，美国市场在未来对于TikTok来说，有很大的不稳定因素。

因此，作为TikTok来说，开发更多新市场、减少对美国市场的依赖，是降低国际风险的最佳策略。同样，随着TikTok不断扩展其电商版图，更多机遇将随之而来，卖家们不妨密切关注这些新动向。

最后，如果你在欧代及海外商标注册方面还有什么疑问，可以免费咨询我们。

PS:面对跨境电商复杂的市场形势，你需要在前方听取不同的声音才能了解跨境电商的市场，因为多与优秀的人一起同行，总能提前嗅到风向。

而EU交流群刚好在这条路上走了挺久的。还没有入群的朋友，可关注本公众号，联系客服申请入群围观~