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亚马逊广告关键词匹配方式有哪些?如何选择有效的匹配模式

EU跨境圈 2020-06-29 2280


亚马逊不同的广告关键词匹配有不同的效果,亚马逊广告关键词匹配是进行亚马逊营销的有效手段之一。那么,亚马逊广告关键词方式有哪些?如何选择有效的匹配模式?


亚马逊广告关键词匹配方式有哪些?


亚马逊广告关键词的匹配方式主要分为三块:


广泛匹配

短语匹配

精准匹配


三种广告匹配有这些特点:


一、亚马逊广告关键词的广泛匹配


如果客户搜索词包含所有的亚马逊广告关键词或其同义词,就会被匹配从而激活广告。此外,还可以匹配拼写错误、单复数、相似的亚马逊广告关键词,并且不讲究顺序。

优势

这种亚马逊广告关键词的匹配类型可以获得最大流量,能接触到更广泛的受众群体,能够带来更多的潜在用户访问,同时,它的点击花费低。

劣势

精准度不够,可能会带来大量无效点击而浪费广告预算。


二、亚马逊广告关键词的短语匹配


在设置的关键词的前后可添加一些单词,其中包括识别单复数,ing,介词等等。但搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致。

优势

相比亚马逊广告关键词的广泛匹配,亚马逊广告关键词的短语匹配能够更加精确定位潜在客户。

劣势

获得的展示机会会较少,会丧失一些曝光和点击,且定位潜在顾客的准确率不如精准匹配高。


三、亚马逊广告关键词的精准匹配


用户搜索词必须与关键词匹配,只支持单复数匹配。


优势:

广告投放精准,转化率会较高。


劣势:

亚马逊广告关键词的精准匹配是限制性最大的类型,会降低展示次数,获得潜在客户的范围较窄,且点击花费最高。


如何选择有效的匹配模式?


1.建议首选亚马逊广告关键词的广泛匹配,尤其是在你的产品比较冷门,受众非常少,或者新品需要增加产品曝光的情况下,用广泛匹配可以提高展示量和点击量。之后通过查看自己的广告活动业绩报告,了解哪些具体亚马逊广告关键词的效果最好,再使用词组匹配或精准匹配,更加精确地投放这些亚马逊广告关键词。


2. 自动广告开启至少2-3周后,再使用手动广告。这是因为手动广告要增加曝光和转化,最核心的就是关键词策略。如果自动广告开启时间不够长、高绩效关键词太少,就无法带动能够支撑起销售目标的充足流量。


3. 一个广告组中同一个关键词没有必要用不同的匹配方式。对于同一个关键词如果在同一个广告组中用了不同的匹配方式,那么关键词的权重就会被分散。


综上所述,亚马逊广告关键词匹配方式有3种,卖家可以产品比较冷门,受众非常少,或者新品需要增加产品曝光的情况下,用广泛匹配可以提高展示量和点击量,另外也可以自动广告开启至少2-3周后,再使用手动广告,没有必要用不同的匹配方式。


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